Verbeter je website met Google Tag Manager
Google tag manager
Heb je je ooit afgevraagd hoe je kunt volgen wat bezoekers doen nadat ze op je advertentie hebben geklikt? Of wil je erachter komen welk gedeelte van je website de meeste bezoekers wegjaagt, zodat je dat kunt aanpassen? Dit zijn cruciale vragen die elke website-eigenaar zichzelf stelt, en gelukkig zijn er tools die deze vragen kunnen beantwoorden. Een van die tools is Google Tag Manager.
Datum
26 juli 2023
Geschreven door
Nouchka Depotter
Tags
SEO, Marketing
Als je ooit een website hebt beheerd, heb je waarschijnlijk gehoord van Google Tag Manager. Maar wat is het precies en waarom is het zo nuttig? In dit artikel leggen we alles uit wat je moet weten over deze krachtige tool.
Wat is Google Tag Manager?
Google Tag Manager, ook bekend als GTM, is een gratis tool van Google waarmee je eenvoudig tags op je website kunt beheren. Tags zijn stukjes code of trackingpixels die helpen bij het verzamelen van belangrijke informatie over het gedrag van je bezoekers. Ze kunnen je bijvoorbeeld vertellen hoe ver bezoekers naar beneden scrollen, via welke knoppen ze op een bepaalde pagina komen en hoe lang bezoekers op je site blijven.
Google Tag Manager versus Google Analytics
Hoewel ze vaak samen worden gebruikt, zijn GTM en Google Analytics twee verschillende tools die je best tezamen gebruikt.
Google Analytics verzamelt en analyseert gegevens over het gedrag van je websitebezoekers, terwijl GTM deze gegevens verzamelt door middel van tags. In wezen helpt GTM je om meer gedetailleerde en specifieke gegevens naar Google Analytics te sturen. Dit maakt GTM een essentieel instrument voor het fijnmazig bijhouden van gebruikersgedrag en interacties op je website.
Stel, je krijgt een veel te hoge elektriciteitsrekening. Je ziet een hoog verbruik. Maar hoe komt dit precies – welk apparaat verbruikt veel, wanneer stond het aan?
Je kunt deze factuur zien als Google Analytics. Je hebt je huis (je website), waar verschillende apparaten (de tags) informatie doorgeven aan de elektriciteitsmeter (Google Tag Manager), die vervolgens de informatie naar het stroomnet (verschillende platformen zoals Google Analytics) stuurt.
Hoe Google Tag Manager werkt
GTM werkt door middel van vier basiselementen: tags, triggers, variabelen en de datalaag. Tags zijn stukjes code die informatie naar een derde partij sturen, zoals Google Analytics. Triggers vertellen GTM wanneer de tag moet worden geactiveerd, bijvoorbeeld wanneer een bezoeker op een bepaalde knop klikt. Variabelen zijn extra informatie die nodig is voor de tag en trigger om te werken, zoals de URL van de pagina. De datalaag is een stukje code dat GTM gebruikt om informatie van je website op te slaan en te verzamelen.
In essentie dient GTM als een centrale hub die de verschillende tags op je website beheert en distribueert naar de juiste platforms. Hier zijn enkele voorbeelden van hoe dit werkt:
Google Analytics: GTM kan tags naar Google Analytics sturen om specifieke gebruikersgedragingen te meten, zoals hoe lang gebruikers op je site blijven, welke pagina’s ze bezoeken, en welke knoppen ze klikken. Deze informatie kan vervolgens worden geanalyseerd in Google Analytics.
Facebook (Meta): GTM kan ook communiceren met Facebook, voornamelijk via de Facebook Pixel (Meta Pixel). Deze pixel is een stukje code dat je in GTM kunt plaatsen om bij te houden hoe gebruikers die via Facebook naar je website zijn gekomen, zich op je site gedragen.
Google Ads: GTM kan worden gebruikt om conversietags naar Google Ads te sturen. Dit helpt bij het bijhouden van welke acties gebruikers ondernemen na het bekijken van je advertentie, zoals een product kopen, zich aanmelden voor een nieuwsbrief, of een formulier invullen.
GTM en webdesign
Goed webdesign en effectief gebruik van GTM gaan hand in hand. Een goed ontworpen website maakt het niet alleen gemakkelijker voor bezoekers om te navigeren en de gewenste informatie te vinden, maar het maakt het ook gemakkelijker om nauwkeurige en nuttige data te verzamelen met GTM.
In conclusie, of je nu een beginnende websitebeheerder bent of een ervaren webdesigner, GTM kan een krachtige tool zijn in je digitale toolbox. Door te begrijpen wat het is en hoe je het kunt gebruiken, kun je een schat aan informatie verzamelen over je bezoekers en je website optimaliseren voor succes.
