Waaraan moet een goed logo voldoen?
5 kenmerken van een sterk logo
Datum
4 januari 2022
Geschreven door
Nouchka Depotter
Tags
Logo ontwerp, Branding
Logo’s kunnen een belangrijke factor zijn in het succes van een bedrijf. Een goed logo weet veel over het bedrijf te vertellen: communiceert wat het doet, waarvoor het staat, wat het uniek maakt, etc. Logo’s kunnen zelfs emoties oproepen bij klanten.
Dus hoe pers je zoveel informatie in één klein plaatje? Met een flinke dosis strategie, marketing en vooruitziendheid. Proberen om één ontwerp te creëren dat alles vertelt over een bedrijf is een grote verantwoordelijkheid. Gelukkig zijn er enkele fundamenten die kunnen helpen bij het ontwikkelen van een goed logo: herkenbaarheid, tijdloos, relevantie, eenvoud en veelzijdigheid.
1. Herkenbaarheid
Een goed logo moet vooral herkenbaar zijn. Succesvolle logo’s vergeet je niet. Je wil dat (potentiële) klanten je logo zien en het een volgende keer meteen herkennen. Klanten gaan een logo immers niet uitgebreid bestuderen om het daarna te onthouden en te herkennen.
Voorbeelden van duidelijk herkenbare logo’s zijn de ‘M’ van McDonalds, de ‘swoosh’ van Nike en het appeltje van Apple. De meeste mensen kunnen deze logo’s beschrijven zonder ze te zien.
Ook films en series hebben baat bij een herkenbaar logo. Kijk daarvoor bv. eens op je Netflixprofiel. Elke serie, elke film wordt aangeduid met het bijhorende logo op een foto. De foto alleen is meestal niet voldoende om te tonen over welke film of serie het gaat. Op de foto staat ook het logo zodat de kijkers meteen de serie of film herkennen.
Doorheen de jaren worden logo’s vaak gewijzigd omdat ze niet herkenbaar genoeg (meer) zijn. Kijk eens naar onderstaande oudere logo’s. Het waren zeker geen slechte logo’s maar ze lieten geen indruk achter. Je moet al goed kijken om het logo te herkennen. De nieuwe logo’s zijn veel sterker en laten een diepere indruk achter.
2. Tijdloosheid
De beste logo’s zijn diegene die de tand des tijds weerstaan, ze blijven door de jaren heen relevant en effectief. Trends zijn leuk als het interieur of kledij betreft, maar trends komen en gaan. Het is aantrekkelijk om een trendy logo te maken maar dit zal later waarschijnlijk een make-over moeten krijgen om het actueel te houden. Hierdoor kan je klanten verliezen. Trends volgen is daarom geen goed idee bij het ontwerpen van een logo voor een bedrijf. Je wil uiteraard dat jouw bedrijf succesvol draait voor een langere periode.
Kijk bijvoorbeeld naar het CocaCola logo. Dit gaat al bijna 100 jaar mee zonder dat er nog drastische wijzigingen werden aangebracht.
We zien dat het Coca-Cola logo bijna altijd hetzelfde lettertype heeft gehad. Sinds 1886 zijn er in totaal 2 jaren geweest tijdens dewelke het er anders uitzag. Het logo is tijdloos. Dit komt vooral door de eenvoud ervan. Er wordt enkel gebruik gemaakt van lettertype. Dit heeft een sterke persoonlijkheid. Schrijf om het even welk woord in het lettertype van Coca-Cola en je herkent er meteen Coca-Cola in.
Ook het Google logo is een ideaal voorbeeld. Er werden wijzigingen aangebracht maar deze zijn zo miniem dat we nauwelijks het verschil merken en meteen weten dat het logo Google voorstelt.
3. Relevantie
Een logo dient voor identificatie. Het is daarom belangrijk dat het logo relevant is voor de markt waarop het bedrijf zich richt. Een logo moet duidelijk communiceren wat het bedrijf doet, wie achter het bedrijf zit en waar het voor staat. Laten we eens kijken naar drie verschillende componenten van een sterk logo en hoe deze stuk voor stuk een essentiële rol spelen bij de identificatie van het bedrijf: kleuren, lettertype en symbool (of icoon).
3.1. Kleuren
Een belangrijk aspect is het gebruik van kleuren in je logo, deze kunnen verschillende emoties oproepen. Denk bijvoorbeeld aan de kleur rood in fastfoodketens: McDonalds, Pizza Hut, Burger King, Quick, KFC, etc.
Ook de financiële en de medische sector maken gebruik van kleurenpsychologie. Blauw brengt het gevoel van vertrouwen, stabiliteit en evenwicht naar boven. Je merkt dan ook dat deze sectoren vaak blauw gebruiken in hun logo.
En de kleur groen roept gezondheid op: farmacies, biowinkels, natuurlijke producten, etc. De kleur van een logo wordt daarom best niet willekeurig gekozen. Kleuren helpen bij het identificeren en aantrekken van (potentiële) klanten. Een trendy, nieuw drankje op de markt zal beter aanslaan met felle kleuren of pastelkleuren dan met beige en bruintinten.
3.2. Lettertype
Een tweede belangrijk aspect in het logo is het lettertype. Lettertypes helpen bij het communiceren van de toon en de waarden van je merk en deze zorgen er op hun beurt voor dat het merk zijn persoonlijkheid beter kan definiëren. Of je nu een logo ontwerpt met een ernstig en sober lettertype om een “formeel” merk te definiëren, of je kiest voor iets vrolijkers en gewaagders, lettertypes kunnen de sleutel zijn tot effectieve merkherkenning.
Beide zinnen zeggen hetzelfde, maar het lettertype suggereert een volledig andere sfeer. Ook bij een logo maakt het een groot verschil welk lettertype je kiest.
We zien hier het logo voor IntelliProve, een innovatieve medtech start-up. De oprichters vonden het belangrijk dat het logo er innovatief zou uitzien. Het lettertype All Round Gothic is daarom een perfecte match. Het heeft een moderne geometrische vorm, waardoor het er innovatief en futuristisch uitziet. Fairwater Script is daarentegen een handgeschreven lettertype waardoor het een vintage en klassieke sfeer oproept. Het past daarom minder bij de merkidentiteit van het bedrijf.
3.3. Symbool
De keuze van het juiste symbool is een derde belangrijk aspect bij het creëren van een logo. Het belangrijkste doel van het symbool of icoon van een logo is het verhaal van het merk over te brengen op de klanten. Het gebruik van symbolen om een verhaal te vertellen of een boodschap over te brengen staat bekend als symboliek. We zien dit terug bij verkeersborden, ovens en wasmachines, afvalsortering, verpakkingen, gsm’s, etc. Overal waar we komen worden symbolen gebruikt om ons iets te vertellen. Deze strategie toepassen bij het maken van een logo is cruciaal. Het hoeft daarom niet altijd letterlijk te zijn. Symboliek in logo-ontwerp geeft je de mogelijkheid om je merk en de ideeën en waarden erachter over te brengen aan je doelklanten.
Deliveroo koos bijvoorbeeld voor een kangoeroe omdat deze symbool staat voor de snelheid van de levering. Een kangoeroe kan immers tot bijna 5 meter ver springen per keer, wat hem het voordeel biedt snel voedsel te vinden. Meer over de symboliek van een kangoeroe vind je hier.
Het FedEx logo toont ook niet direct waarvoor het staat. Toch werd hier ook gebruik gemaakt van symboliek. Als je goed kijkt tussen de letters E en X, zie je een witte pijl. De pijl staat symbool voor beweging en vooruitgang.
Laten we opnieuw kijken naar IntelliProve, de innovatieve medtech start-up. Zij hebben technologie ontwikkeld om medische waarden (bloeddruk, hartslag, etc.) te meten met behulp van een smartphonecamera.
4. Eenvoud
Kan je een logo in tien seconden of minder tekenen? Zo niet, dan is dat logo misschien te complex om memorabel te zijn. Want wat onthoud je het best? Eén cijfer of tien cijfers? Hoe eenvoudiger het logo, hoe sneller een persoon dit herkent en onthoudt. Als men kiest voor een ingewikkeld logo-ontwerp, zal de boodschap die ermee wordt overgebracht ook ingewikkeld lijken. Als gevolg daarvan zullen mensen het moeilijk hebben om een merk te onthouden, te begrijpen en te vertrouwen.
Een goed logo bevat een beknopte merkboodschap, en dit wordt gemakkelijk bereikt door leesbare lettertypes, minimalistische vormen en subtiele details.
Je ziet bij bovenstaande voorbeelden dat bedrijven alsmaar meer voor simpelere en eenvoudigere logo’s kiezen.
Neem bijvoorbeeld het oude VTM logo. Ook al zagen we dit jarenlang op tv, het is moeilijk om dit logo na te beschrijven zonder het weer te zien. Dit komt door de vele details:
– het schuine lettertype
– de verschillende groottes van de letters
– de drie diagonale streepjes rechts: verschillend van kleur, lengte en schaduw
– het verloop (of de gradient) in het lettertype
– de witte rand rond het lettertype
– de blauwe rand rond de witte rand
Het oude logo heeft veel details om te onthouden en te herkennen. Het nieuwe logo daarentegen is eenvoudiger en duidelijker.
5. Veelzijdigheid
Ten slotte, maar zeker niet minder belangrijk, is de veelzijdigheid van het logo. Dit betekent dat het logo er even goed moet uitzien in alle maten en op elke support. Het logo moet dus niet enkel indruk maken op grote schaal zoals op reclameborden, maar ook bv. als instagram-profielfotootje. Een sterk logo is leesbaar in alle formaten. Een onleesbaar logo werd waarschijnlijk in een verkeerd ontwerp of formaat gecreëerd.
De eenvoud van het ontwerp zal een logo meteen veelzijdiger maken. Te veel lijnen, versieringen, elementen of kleuren kunnen een ingewikkeld ontwerp creëren dat slecht schaalbaar is. Hou in plaats daarvan in gedachten dat je beperkte ruimte hebt, en focus op meer zeggen met minder. Zorg ook dat er verschillende varianten zijn van het logo: horizontale variant, verticale variant, icoontje, lichtere variant (voor op donkere kleuren), etc.
Kijk bijvoorbeeld naar de rebranding voor het logo van een school in Stad Gent. Het kleine logo is onleesbaar en kan niet worden gebruikt in deze grootte.
Je ziet bij de rebranding dat het simpeler is en beter geschaald kan worden. Ook kan het icoontje apart gebruikt worden als favicon, facebook profielfoto’s of andere kleine oppervlaktes.
Zelfs sterke logo’s kunnen onleesbaar of onherkenbaar worden wanneer ze het verkeerde formaat of bestandstype hebben. Daarom moeten logo’s in vectorformaat worden ontworpen, zodat ze op elke grootte kunnen worden aangepast. Traditionele fotoafbeeldingen kunnen pixelig worden als je ze vergroot (zie onderstaand voorbeeld) maar vectorbestanden zijn gemaakt om te worden geschaald.
